Um caixeiro viajante de vinhos do Porto passou pela Lousã e apaixonou-se pela filha de um farmacêutico. Naquele espaço era preparado um licor que o rapaz viu como negócio autónomo e em 1929 batizou-o de Licor Beirão. Em 1940, o negócio foi comprado por José Carranca Redondo e apostou fortemente na publicidade ao longo das estradas do país e depois na televisão com estrelas como Tony de Matos. Assim se tornou tão popular que não há hoje quem lhe conteste a apresentação como “o licor de Portugal”. Ainda hoje a garrafa é inconfundível e a a fita é colocada à mão.